Чем GEO отличается от SEO и почему одно не заменяет другое

За последний год появилась услуга «GEO продвижение», и её продают как отдельную от SEO. Иногда как замену. Мы измерили, как это устроено на российском рынке, и картина оказалась проще, чем её обычно рисуют.

Что действительно разное

Разное там одно: манера спрашивать. В поиск пишут коротко, «внедрение crm». Нейросети задают развёрнутый вопрос: кто внедряет CRM малому бизнесу и как выбрать подрядчика. Это меняет то, какими словами написан полезный материал и какой длины должен быть ответ внутри него, чтобы его можно было вынуть и процитировать.

Ещё разное то, что вы видите. Поисковая аналитика показывает вас тому, кто вас искал. Ответ нейросети называет кого-то тому, кто про вас не спрашивал. Второе из панели вебмастера не видно вообще, и мерить его надо отдельно.

Что оказалось одинаковым

Главное, что мы вынесли из замеров: у Яндекс Нейро и Алисы нет отдельной базы источников. Ответ собирается из нескольких материалов, которые уже стоят в верхней части обычной органической выдачи по этому запросу.

Из этого следует практический вывод, ради которого стоило считать: в рунете попадание в ответ нейросети это в первую очередь задача обычного SEO плюс извлекаемость текста. Отдельной «оптимизации под нейросети» где-то сбоку от поиска там нет.

У западного стека отбор устроен свободнее: материал может попасть в ответ, не будучи в классическом топе, и связь с обычной выдачей там заметно слабее. GigaChat работает через собственный веб-поиск со своей базой документов, которая с яндексовой пересекается лишь частично. Поэтому результат по одной системе на другую переносить нельзя.

Сколько всего этого спроса

Мы собрали частотность по своему направлению. Внутри кластера видимости распределение такое:

Восемьдесят один процент направления это «seo продвижение сайта». Новая категория при этом реальна: «geo продвижение» и «продвижение в нейросетях» вместе дают тысячу шестьсот тридцать показов. Просто она в пять раз меньше классической.

Запросы про конкретные системы измеряются десятками показов. Отдельную страницу под каждую заводить рано, интерес пока разговорный, а не поисковый.

Мы сами на этом ошиблись

Слово «SEO» мы в своей упаковке сознательно избегали. Считали, что оно устарело, что мы делаем современнее и шире, что отстраиваться надо формулировкой. В результате отстроились так, что не участвовали в четырёх пятых собственного спроса.

Отстройка в позиционировании и слова, по которым вас ищут, живут в разных слоях. Второй слой нельзя менять из соображений первого: клиент ищет тем словом, которое знает, а не тем, которым вам приятнее себя называть.

Что делать первым

Если рынок российский, порядок такой. Сначала обычный топ по коммерческим запросам, потому что из него собирается ответ Нейро. Потом извлекаемость: прямые ответы на прямые вопросы внутри текста, чтобы кусок можно было вынуть и процитировать. Потом внешние источники, на которые эти системы опираются, когда решают, кого назвать.

И только после этого имеет смысл считать видимость в нейросетях отдельной работой. До этого она измеряется теми же рычагами, которыми измеряется поиск.

Проверить своё положение можно руками за десять минут, без сервисов и бюджета. Порядок описан в отдельной статье про проверку, знает ли вас ChatGPT.

Сайт исправен, но нейросети его не называют

Как проверить, знает ли вас ChatGPT