Производитель декоративных лакокрасочных материалов: краски, штукатурки, фасадные системы. Продажи по России через собственный интернет-магазин и сеть дилеров. Название не раскрываем по условиям работы. Работали командой: поисковую часть вёл Станислав Рымкевич, сайт пересобирали вместе.
Блог делали три месяца
Сайту было около десяти лет, работал он на Битриксе. Любая доработка превращалась в отдельный проект с оценкой, согласованием и оплатой. Очередь поисковых задач растягивалась на месяцы, один блог делали больше трёх месяцев. Бизнес двигался быстрее, чем его сайт, и замер это подтвердил:
- Ноль запросов в первой десятке и первой тридцатке Яндекса, единичные позиции в Google.
- Оценка скорости 39 из 100, основное содержимое на телефоне догружалось больше двадцати семи секунд.
- Десятки дублей заголовков и описаний, скрипты и стили закрыты от индексации.
- Уровень поисковой оптимизации по внутреннему чек-листу 31% при рабочей норме 85%.
Решение, которое обычно не принимают
Обычно в такой ситуации чинят существующее: закрывают дубли, ускоряют шаблоны, правят разметку. Мы посчитали, сколько такой ремонт займёт при текущей скорости доработок, и получили несколько месяцев без гарантии, что архитектура выдержит следующие задачи.
Старую кодовую базу трогать не стали. Сайт собрали заново за семь дней: дизайн, вёрстка, серверная часть и своя система управления. Стек простой и предсказуемый, Laravel с Tailwind и Alpine.js.
Каталог собирали сразу под поиск
- Иерархия категорий, теги, динамическая генерация страниц, блоки доверия на служебных страницах.
- Карточка товара вместо фотографии с ценой получила семь вкладок: характеристики, применение, сертификаты, условия поставки.
- Блог с технической базой под него: разметка статьи, вопросов и ответов, хлебных крошек, авторские блоки, оглавление.
- Свой трёхмерный подборщик цвета за один день вместо платной лицензии конкурента. Экономия 70 000 рублей.
835 визитов вместо 280
| За девять месяцев | Было | Стало |
|---|---|---|
| Визитов из поиска в месяц | около 280 | 835 |
| Запросов в первой десятке Яндекса | ни одного | есть |
Это рост на 193%. Трафик из Яндекса за тот же период вырос почти впятеро.
Цифры взяты из аналитики проекта за период работы. Это данные клиента: в отличие от замеров скорости, которые любой может повторить публичным инструментом, проверить их со стороны нельзя.
Неделя ушла на сайт и девять месяцев на трафик. Поиск переиндексирует и переоценивает ресурс медленно, скорость сборки на это не влияет. Первый месяц, когда план по трафику был перевыполнен, пришёлся уже на время после переезда.
Отдельно от цифр клиент получил независимость от разработчиков: карточки, категории и блог он ведёт сам через свою систему управления.
Что из этого переносится
У узкого производителя десятки позиций в каталоге и прямая конкуренция с маркетплейсами. Ставка на широкие коммерческие запросы в такой ситуации почти всегда проигрывает: по ним стоят площадки с бюджетами другого порядка. Работают брендовые запросы и информационный блог, который отвечает на вопросы до покупки.
Второй вывод про технический долг. Устаревшую систему иногда дешевле заменить целиком, чем чинить. Семь дней здесь получились за счёт короткой цепочки: одна компактная команда, без передачи работы от дизайнера к верстальщику и дальше к разработчику. Там, где эта цепочка есть, те же семь дней превращаются в месяцы согласований.
Сайт исправен, но нейросети его не называют
Чем GEO отличается от SEO и почему одно не заменяет другое
Как проверить, знает ли вас ChatGPT
Начинаем всегда одинаково: с бесплатной диагностики. Смотрим, как вас видят поиск и нейросети, и показываем разрывы до того, как о чём-то договариваться.